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O TikTok, inicialmente conhecido por suas danças cativantes e vídeos curtos, tornou-se uma potência significativa no cenário digital. De acordo com levantamento da Kantar Ibope Media, a plataforma é a terceira rede social mais assistida do Brasil, com 3,1% de audiência. O que começou como uma ferramenta para entretenimento jovem evoluiu para um espaço robusto e dinâmico para estratégias de negócios e marketing. Marcas proeminentes, como Magazine Luiza, Rappi, Elseve L’Oreal Paris, Banco Next, Riachuelo, Doritos, Sanofi, Embelleze, já reconheceram o potencial da plataforma e estão capitalizando sobre isso.
A pesquisa da Influency.me enfatizou que em 2023, a preferência pelo TikTok para a realização de campanhas com influencers cresceu 30,4% em comparação ao ano passado e chegou a 66% das empresas participantes. Entretanto, com o avanço das publicidades na rede social, o Brasil emergiu como um mercado-chave, oferecendo às empresas uma mídia única para se conectar com uma base de usuários diversificada e engajada. O hype das dancinhas ainda existe, porém os algoritmos estão se diversificando com uma gama de novos segmentos como negócio, marketing e até empreendedorismo.
Segundo estudo do Pew Research Center, a proporção de americanos entre 18 e 29 anos que se informam regularmente pelo TikTok saltou de 9% em 2020 para 26% em 2022. A pesquisa também mostra que hoje 33% dos usuários da rede social chinesa a usam como fonte de informação. Isso indica que a plataforma não é apenas um local para danças e tendências, mas também um espaço onde os usuários buscam se apropriar de novas culturas sobre uma variedade de tópicos. Jovens não estão apenas participando de desafios, eles estão pesquisando, aprendendo e compartilhando conhecimento.
O sucesso do TikTok para negócios e marketing reside em sua capacidade única de criar engajamento autêntico. Vídeos curtos incentivam a criatividade, permitindo que as marcas se destaquem de maneiras inovadoras. Os desafios e tendências oferecem oportunidades para a participação ativa dos usuários, transformando os consumidores em promotores orgânicos. Essa interação genuína resulta em uma conexão mais profunda e duradoura entre a marca e seu público.
Vejo que a rede social transcende sua reputação inicial de ser uma plataforma de entretenimento juvenil para se tornar uma ferramenta estratégica para negócios e marketing. Sua influência é evidente não apenas nas estatísticas de uso, mas também na presença ativa de marcas líderes. Com sua capacidade única de criar engajamento autêntico e oferecer um espaço para a disseminação de informações, o TikTok representa mais do que apenas musicas; é uma plataforma versátil que oferece oportunidades inigualáveis para empresas alcançarem e envolver seu público de maneiras inovadoras e impactantes.